I dag börjar modefilmfestivalen ”A shaded view on Fashion Film” i Milano. Det är modeikonen Diane Pernet som ligger bakom tilltaget som tog sin början i september 2008. Projektet har turnerat runt i världen allt sedan dess. Under Milanoupplagan hittar vi bland annat kortfilmen ”Flash flesh death” regisserad av svensken Mattias Montero.”A shaded view on Fashion Film” pågår i dagarna fem. KA

I dag börjar modefilmfestivalen ”A shaded view on Fashion Film” i Milano. Det är modeikonen Diane Pernet som ligger bakom tilltaget som tog sin början i september 2008. Projektet har turnerat runt i världen allt sedan dess. Under Milanoupplagan hittar vi bland annat kortfilmen ”Flash flesh death” regisserad av svensken Mattias Montero.”A shaded view on Fashion Film” pågår i dagarna fem. KA

Susanne Holmberg, inköpsdirektör Åhlénsgruppen, berättar att Åhléns gjorde ett tydligt val under 2008 och fokuserade på mode för dam och barn.
Man satte upp målet att till år 2013 bli nummer fyra på den svenska dammodemarknaden. I dag är man redan där.
Varuhusens ytor har planerats om. Modedelen ska gå från att vara 37 procent av den totala ytan år 2008 till 50 procent 2013.



Sortimentsfokuset är centralt i arbetet, vilket innebär:
att höja modegraden
tydliga och välkoordinerade kollektioner
sälja större volymer
hållbart mode

Barbro Ohlson Smith, grafisk designer, grundare och creative director på designbyrån Ohlsonsmith, pratar om ett varumärkes helhet. Att det är viktigt att varumärket hålls ihop av en övergripande visuell idé.
- Tänk att äga en färg, Tiffanys-blå, eller en bildídé, som ID-omslagen, säger Barbro Ohlson Smith.
- För att differentiera ditt varumärke måste du ”äga” ett eget visuellt språk. KA

Tord Dyrssen, Polo Ralph Lauren, Senior Vice President of Sales Europe, berättar om vägen för ett globalt företag till lokal succé.


Ralph Lauren återköpte licensenserna i Europa 2003, inte minst för att höja varumärkets profil. Därpå öppnade man flera nya flagship-butiker och shop-in-shops i exklusiva varuhus, gjorde selektiva val av återförsäljare samt en kontinuerligt ökad marknadsföring.

Tord Dyrssen understryker vikten av att undersöka de lokala förutsättningarna innan man äntrar nya marknader.
- Lär dig om marknadens behov, arbetsmarknadens villkor, samarbetspartners önskemål, trender, valutakurs och moms.
Seadan är det dags för lokala strategier:
- Tänk på valet av distribution, färger och material, prissättning, rea med mera.


Tord Dyrssen räknar upp en rad faktorer som har hjälpt Ralph Lauren till lokal succé:

- Bra lokala team.
- Showrooms som återspeglar en ”typisk” Ralph Lauren-miljö.
- Rätt kombination av återförsäljare.
- Egna butiker i intressanta byggnader.
- Ett eget kapital.

Tord Dyrssens rekommendationer till företag som vill gå in på nya marknader:
- Satsa på fokus och strategi.
- Planera långsiktigt.
- Analysera mera.
- Motivera och belöna teamet.
KA

Charlotte Bohman från Hand in hand berättar att prispengarna från Habit Fashion Award går till tre byar i Indien. Målet är att förbättra förutsättningarna för lokala vävare och för jordbruket. Dessutom eftersträvas bättre hälsa och sanitet, arbetsfria byar och en utveckling av teknik och lönsamhet.

Finn Alpberg och Krister Mossberg talar om Kärleken till kläder och e-handel:
- Var ärlig och kommunicera med kunderna, vårda hela kedjan av varumärken, återförsäljare och konsumenter.

Anders Hedén, vd Portfolio, talar under rubriken: ”Hur bra vill du bli? Det framgångsrika modeföretagets DNA."

Han framhåller den centrala värdekedjan i modebranschen:
Producentledet
Leverantörsledet
Detaljistledet



– Värdekedjan fungerar som ett interberoende ekosystem, säger Anders Hedén.
Och berättar vidare om ett antal grundbultar som ger framgång:
- Välj och välj bort.
Framgångsrika modeföretag har klara regler för vad de skall syssla med. Men också en lista på vad de inte skall göra.

- Lev företaget
Företagskultur och kärnvärden som delas av alla i värdekedjan.

- Varumärkeslöftet
Utan varumärke inget företag.

- Tänk som en entreprenör
Entreprenören som skapar en värld av ordning men där människor har möjlighet att blomstra. Var samtidigt strukturerad och galen.

- Ett gott samvete
Etiskt engagemang.

KA

Paul Frankenius talar under rubriken ”ensam är inte stark”
- Det behövs en ny typ av entreprenörer i framtiden som jag kallar ”Entreprenör New school”, och som står för ett vi istället för ett jag.
Han berättar vidare att modeintresset aldrig tidigare har varit större hos allmänheten, det växlar snabbare än någonsin och konsumenten är kunnigare.
Därför kommer butiker att vara tvungna att förändras i blixtfart. Butiker kommer att utvecklas mer de närmaste tolv åren än de gjort under de senaste 50 åren. Butikerna måste bli mer olika.
Trovärdighet är en ny faktor: äkthet, etik, kvalité och hög design förväntas. KA

Nudie Jeans drog igång i början av 2000. Palle Stenberg började som försäljningschef men efter sex år av ständiga resor världen över tog han över rollen som vd.
Ganska tidigt uppnådde Nudie Jeans sina uppsatta mål.
Man såg märket som ett internationellt märke redan från början och vågade sig ut på marknader som England, USA och Tyskland väldigt snabbt. 
Efter omedelbar framgång gick man dock på knäna. Man var tvungna att avbryta internationaliseringen för att åter hitta glädjen i arbetet.
- Vi har blivit mer fokuserade, jag råder alla att inte springa på varje boll. Idag är därför organisationen i företaget bland det viktigaste, säger Palle Stenberg.
Treenigheten, Nudie Jeans filosofi som skrevs 2011, används i alla led. Ett ständigt motto i arbetet lyder ”låt oss prova”.
Palle Stenbergs har några teser för att Sverige som modeland är framgångsrikt:
- Vi kan inte konkurrera med billig produktion och vi är ett för litet land för att kunna påverka i det stora men samtidigt är vi unika ur ett internationellt perspektiv.
Vi har råd att prova, vi är duktiga på engelska, Sverige och svenskar är inget hot och vi är ganska enkla.

Palle Stenberg om Nudie Jeans filosofi:
Nudie Jeans - ett idéstyrt företag.
Grundvärderingar – relationer och förståelse. Respekt för mänskliga rättigheter och för miljön. Företagets långsiktiga mål är att 100 procent av det som säljs skall vara ekologiskt. 
Företaget – huvudkontoret ligger i Göteborg, säljkontor finns i 15 olika länder. Nudie Jeans jobbar på 25 marknader.

Palle Stenbergs tips till modeföretag:
Skriv alltid kontrakt.
Våga prova.
Var konsekventa.


Nudie Jeans har som mål att öka med 20 procent de närmaste åren.
Nästa år firar företaget 10 år.

Ewa Björling, Sveriges Handelsminister om modeexportens betydelse och framtid.

Ewa Björling vill framhålla hela EU som handelsplats för svenska modeföretag. Hon kallar sig gärna för frihandelsminister för att understryka vikten av att förenkla den globala handeln.
Hon vill att företag ska ha möjlighet att skydda sina varumärken, och arbetar bland annat för ett gemensamt EU-patent för förenklad administration.
Vidare uppmuntrar hon fler i branschen att följa med på Exportrådets resor, Björling har en önskan att visa upp svenskt mode i världen än mer.

Thomas Karlsson, chefredaktör på Habit Sko&Mode, inleder Modebranschensdag med att presentera färsk branschstatistik över 2009.
Bland annat berättades att modekonsumtionen ökade med 3,8 procent jämfört med 2008. Antalet klädbutiker ökade med 129 stycken.

I morgon onsdag lanseras Indiskas designsamarbete med Jade Jagger. Både kläder och inredning ingår i den bohemromantiska kollektionen. I går höll Jade Jagger hov för samlad modepress på Enskilda Galleriet i Stockholm. KA

Londonbaserade arkitektur- och designstudion 42 har i samarbete med modeföretaget The Local Firm designat en rumslig installation till The Local Firms Propaganda Store i Brunogallerian på Södermalm i Stockholm. Med start på fedag den 7 maj visas installationen som handlar om ett tillfälligt rum under förändring. När ett hus byggs delas golvytan upp med hjälp av träreglar som sedan bekläds av skivmaterial. Träramarna som nu visas upp är ett exempel på ett bygge som stannats upp och där rumsligheter skapats. Besökarna kan öppna rammarna och veckla ut rummet och ska fungera som en reflektion till The Local Firms kläder som också bygger på drapera, förändra och skapa nya silhuetter. PH