I dag är det premiär för Noko Jeans. Bakom varumärket finns en fantastisk historia om tre killar, Jacob Åström, Tor Rauden Källstigen och Jakob Ohlsson som blev nyfikna på Nordkorea, ett av världens mest isolerade länder. För att kunna nästla sig in i landet bestämde sig trion för att starta ett företag med ambitionen att producera i Nordkorea. Vad som skulle produceras var i första hand inte så viktigt. Men till slut föll valet på jeans.
Efter ett enormt researcharbete och nätverkande lyckades de tre entreprenörerna att få en officiell inbjudan till Nordkorea genom en textilfabrik i huvudstaden Pyongyang. Sagt och gjort, man åkte dit och efter en mängd förvecklingar och ett återbesök var det möjligt att producera byxorna, (med full kontroll på arbetsförhållandena i fabriken). Några typiska blåjeans var det dock inte tal om att ta fram. Den klassiska blåbyxan är en allt för laddad produkt i Nordkorea, så istället fick det bli svarta jeans. Jeansen kommer i två passformer, en vidare och en smal variant. Priset landar på 1 500 kronor och 1 100 par finns till försäljning på hemsidan www.nokojeans.com och på Aplace på Pub i Stockholm. KA

Dag två för Habit i Berlin på IHTs konferens "Techno Luxury".
Guccis kreativa chef, Frida Giannini intar scenen. I ett samtal med journalisten Suzy Menkes börjar Giannini med att visa ett diagram över hur mycket tid som unga spenderar på internet.
- Och jag som trodde att Gucci bara handlade om sex, glamour och rock'n'roll, säger Suzy Menkes.
- Vi arbetar väldigt fokuserat med att bygga upp en relation med den unga generationen. Nu finns tekniken som gör det enkelt for oss att öppna upp företaget mot konsumenten. Vi kan presentera vad som finns bakom varumarket.
Sedan en tid tillbaka följer ett kamerateam Frida Giannini i hennes dagliga arbete.
- Teamet är ocksa med under mina resor. Det kan kännas obehagligt att hela tiden filmas men jag börjar vänja mig.
Filmerna går sedan att se via You Tube, allt i ett led för att bli ett mer personligt och själfullt varumärke.
Finns det inte en risk att varumärket blir för tillgangligt, att mystiken som omger ett lyxmodehus försvinner?
- Nej jag tror att det är precis tvärtom. Omkring 80 procent av Guccis väskor är till exempel tillverkade för hand, nu har vi en möjlighet att exponera det bakomliggande arbetet. KA